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探秘2018年小程序六大趋势!

2018-01-22 11-26-54



在刚刚结束的2018年微信公开课上,张小龙透露出小程序变化趋势,将会在未来对于小程序产生什么改变?跟紧点点客,抓住机会享受未来小程序红利

1.小程序将成为一个超级生态流量入口

张小龙表示未来小程序将成为万事万物的表达方式,人们对于线上线下都用小程序去触达,建立一个不仅仅电商而是全方位的微信生态系统。

回首2017,咨询开发小程序的商家很多,涉及到各行各业,数量超58万,日用户数超1.7亿,覆盖工具、零售、餐饮、服务、游戏、电子产品、农产品等多个领域。每个词语都代表了一个未开发的市场,除了各种电商行业外,更是延伸出很多第三方服务、分析工具和投资机构等方向。经过一年10多次更新,微信几十个版本迭代产生的越来越多功能开始与小程序打通,实现生态融合,本来独立存在的公众号和群聊,在小程序的嵌入后也开始变得互相依赖。


小程序占据着微信9.63亿天然免费流量,在小程序的规划中电商只是其中一环,也正因为如此,当人们的生活都基于小程序展开,小程序生态系统中流量的导入和留存都将大大增加,从商业角度考虑,小程序变成了人们生活的日常生态体系,也自然成为一个对电商巨大利好的超级流量入口。

2.小程序将逐渐开放营销功能,资质审核更严苛

在微信公开课中,张小龙对于小程序的审核放出了两个信号,第一,未来小程序的资质审核将会更加严格。第二,小程序将会逐渐开放一些营销功能。

小程序在经过2017年的成长,在“跳一跳”的快速助攻和舆论效应推动下,小程序已经变成家喻户晓的词语。在初期积累用户政策放宽时期过后,现在微信对小程序审核越来越严格了,据悉目前小程序的官方审核已经进入排队期,这说明申请一个小程序越加困难,越早入局越容易抢占先机。


其次,微信团队放宽了小程序对于营销功能的限制,这也符合微信团队的预期,采取先紧后松的策略。不过,微信团队明确表示会有更多营销功能进入,将会更紧密与公众号、朋友圈、群组等联系起来,增加更多功能之间的营销互动,这表示小程序商城未来将达成更丰富高效的营销分享能力。

3.小程序未来将与大数据更紧密合作

微信在建立群组以来一直被人们诟病信息的泄露,因为微信与人们的日常工作和生活太过息息相关。而此次张小龙特意在会上强调小程序将会尊重每一个客户和商户,提供最好的质量和服务,并不会记录用户的聊天记录,但是为了更好服务用户以及监管,会有底线的收集用户数据和使用频率等。

据钛媒体透露,小程序后台在内测一个关于数据分析类应用功能,基于接口,可以对商家客户进行画像分析,最终可形成报告。近两年一直在炒热的新零售重点便是根据大数据实现精准营销。

而微信所拥有巨大用户流量和多方位工作生活使用场景数据,是其他平台所不具备的。微信伴随很多人清醒的几乎全部时光,所提供的数据可以更加深度解析用户兴趣,发现用户习惯,实现精准营销和定制化产品开发,为商家撬动更多商业空间。

4.公众号推出APP与作者赞赏,助力小程序推广

本次的小程序公开课张小龙推出了两个关于公众号的重磅消息,要推出公众号APP以及推出作者赞赏功能。在2017年小程序成为微信主旋律后,曾经的霸主公众号安静了很长一阵,小程序成功孵化后,微信团队开始重新关照公众号并同时为小程序增加更有力武器。

公众号APP的推出可以帮助用户更加便利管理后台消息,与读者互动,也实现更多适应手机快速编辑的短内容,例如小程序商家活动现场促销图片和短文发布和即时回复等。

公众号还将推出作者赞赏功能,这不同于公众号赞赏,前者强调个人,后者强调机构。张小龙一直在努力降低写作门槛,毕竟对于10亿用户来讲2000万公众号并不是个大比例,而很多小程序商家使用者并没有自己的“写手”,对于每位作者的赞赏将会刺激更多内容作者和公众号合作投稿,降低商户使用公众号推广的难度。

5.小程序将开发更多线下使用场景

小程序一直主旨在打通线上线下,而小程序在一年的运作中,其团队发现很多商家不入驻小程序不是因为技术壁垒,而是缺少更多发挥价值的场景以及如何使用小程序来物尽其用。微信的下一步重要计划便是探索用户线下生活,拓展线下生活应用,这也意味着会有更多线下社交场景和消费场景即将被探索出来。

在互联网让人们更近之后,很多人更热衷于宅在家留在线上,而微信希望利用小程序和其他功能让用户再次走出去,投入线下,形成更多服务、活动、娱乐、就餐、购物等社交生活场景,为门店商家提供重大利好。

6.腾讯对电商蓄力已久,构建智慧零售体

虽然张小龙在公开课中强调小程序不仅仅针对电商行业,然而腾讯对于电商布局从未松散,在投资京东、唯品会、拼多多、永辉超市、每日优鲜等21家电商零售企业后,内部对于零售布局职位也提升到了总办。

不同与传统零售的“人、货、店”三个要素,由于人的数字化,商品的数据化和场景智能化,现代智慧零售通过流量赋能,实现线上线下实现一体化营销。而腾讯入局电商的关键便在以小程序为载体的流量运转系统。

小程序的去中心化入口,不但让商户不用为了获取流量花费广告,更把客户都化为了自己的资产。而小程序的大数据分析以及用户画像也将帮助提升用户触达,增强客户体验,促成在对的时间,把对的货物,给对的人,构建形成初阶“智慧零售”体系。

 

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